《2023中国汽车后市场新能源汽车专题报告》中,对比传统燃油车,分析了新能源车售后服务排名前五的项目,其中,贴膜业务因更高的毛利受到门店格外关注,也吸引了更多玩家进入,加剧了车膜市场的内卷。

汽车三膜“内卷”:竞争激烈下的生存之战

 

01
竞争激烈的市场环境

据中国汽车工业协会的调查数据,贴膜、车体改色、升级汽车音响设备等占整个汽改市场的85%,贴膜需求占比排第一。

据统计,新车贴膜率超过90%,前瞻研究院的数据显示,中国汽车贴膜市场规模逐年上涨,预计2026年中国汽车贴膜市场规模将增至1486亿。

汽车三膜“内卷”:竞争激烈下的生存之战

同时,过去几年国内的洗车贴膜店处于增长期,吸引了许多企业加入,据相关机构统计预测,2022-2027年期间我国汽车贴膜行业的企业数量增长率在逐渐减少,这说明,近两年的贴膜门店总量已处于动态饱和状态。

汽车三膜“内卷”:竞争激烈下的生存之战

当接近饱和的状态下,也就意味着存量门店的竞争也会加剧,这是市场规律使然。

02
价格战下的挤压

开年后的几场行业展会,车衣膜厂商出货价格纷纷打破“地板价”,甚至有部分厂商活动价格杀至500元/卷。

据率捷咨询数据统计,在车衣膜原料端,以车衣膜核心原材料TPU为例,2024年3月,中端车衣膜粒子价格相较2023年9月,短短半年的时间内售价下降15%。

汽车三膜“内卷”:竞争激烈下的生存之战

在竞争激烈的市场中,价格往往成为企业之间争夺市场份额的关键。为了吸引消费者,许多企业纷纷降低产品价格,进行价格战,未来几年,价格战将会被使用到令人发指。

汽车三膜“内卷”:竞争激烈下的生存之战

 

03
技术创新与品牌建设

在生存之战中,技术创新和品牌建设成为了企业的重要策略。企业需要不断进行技术升级和产品创新,提升产品性能和竞争力。

同时,积极建设品牌形象,提升市场知名度和信誉度,以吸引更多的消费者和合作伙伴。只有在技术和品牌上不断创新,企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。

汽车三膜“内卷”:竞争激烈下的生存之战

         
汽车三膜“内卷”:竞争激烈下的生存之战

原文始发于微信公众号(CIAAF郑州展):汽车三膜“内卷”:竞争激烈下的生存之战

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